外贸企业进行跨境网站建设的主要原因有以下几点：

1、开拓全球市场：跨境网站建设可以帮助外贸企业突破地域限制，实现全球市场的开拓。通过建立跨境网站，企业可以将产品和服务推广到全球范围，吸引更多的国际客户，拓展海外销售渠道。

2、提升品牌形象：跨境网站是企业的重要形象展示平台，通过精心设计和打造专业的跨境网站，企业能够提升自身的品牌形象，树立良好的企业形象，从而增强客户对企业的信任感。

3、提高竞争力：在全球化的竞争环境下，拥有一个专业的跨境网站可以提升外贸企业的竞争力。通过在线展示和全球市场覆盖，企业可以与其他国际竞争对手保持同等竞争地位，甚至超越他们。

4、实现交易的便捷化：跨境网站可以实现线上交易，方便客户进行浏览、咨询、询价和下单等操作。这种便捷的交易方式不仅提高了用户体验，也提高了交易效率，减少了企业的运营成本。

5、提供全天候服务：与传统的实体店相比，跨境网站可以全天候开放，不受时间和地域限制。客户可以在任何时间、任何地点浏览产品和服务，为企业带来更多的销售机会。

6、降低市场推广成本：相比传统的市场推广方式，跨境网站建设可以降低企业的市场推广成本。一旦建立了跨境网站，企业只需要进行少量的维护和促销活动，就能够持续吸引潜在客户，并进行线上销售。

7、数据收集与分析：通过跨境网站，企业可以收集和分析大量关于客户行为、偏好和购买习惯的数据。这些数据可以帮助企业了解客户需求，优化产品和服务，制定更具针对性的市场策略。

8、提供客户沟通与支持：跨境网站可以提供一个互动和交流的平台，方便与潜在客户进行沟通和交流。通过网站上的联系方式，客户可以与企业进行咨询、合作洽谈等。此外，企业还可以提供在线客服支持，为客户解答问题和提供售后服务。

综上所述，跨境网站建设对于外贸企业拓展海外市场、提升品牌形象、提高竞争力等方面都具有重要作用。因此，进行跨境网站建设是外贸企业实现国际化发展的重要一步。